{"id":29718,"date":"2025-12-17T09:25:43","date_gmt":"2025-12-17T14:25:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.perform-ly.com\/blog\/?p=29718"},"modified":"2026-01-14T11:08:58","modified_gmt":"2026-01-14T16:08:58","slug":"publicidad-social-evolucion-del-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.perform-ly.com\/blog\/publicidad-social-evolucion-del-marketing\/","title":{"rendered":"\u00bfPublicidad social? La posibilidad de un mercado en transformaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"\n

El impacto de los nuevos consumidores en la publicidad actual <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Hace poco tiempo encontr\u00e9, durante mi tiempo de ocio en Pinterest, la imagen de un anuncio impreso en el metro de Inglaterra que dec\u00eda: \u201cLas marcas no son tus amigas\u201d. En mi mente pude visualizar el meme del Spider-Man del pasado se\u00f1alando a su yo del futuro y, efectivamente, ah\u00ed supe que la Matrix se hab\u00eda roto. Hoy en d\u00eda la publicidad social advierte que no creas en ella. \u00bfEnga\u00f1osa? Claro. \u00bfInteligente? Brillante. \u00bfCapitalista? En su punto m\u00e1s alto. \u00bfLa meta? Seguir vendiendo.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfPor qu\u00e9 evoluciona el marketing en 2025? <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Tras la cruda introducci\u00f3n de lo que es la publicidad, sigue presentar un lado bueno y m\u00e1s amigable porque, aunque detr\u00e1s de toda campa\u00f1a publicitaria, est\u00e1 presente la meta de vender. Muchas marcas han comprendido que no les creemos con tanta facilidad. En consecuencia, se han visto en la necesidad de evolucionar sus m\u00e9todos, mensajes y formas de comunicar, lo cual no ha sido s\u00f3lo en beneficio de la industria de consumo, sino una respuesta directa a la necesidad social de hacer visibles problemas sociales.<\/p>\n\n\n\n

Bajo estos t\u00e9rminos, la publicidad ha tenido que cambiar por tres sencillas razones.<\/p>\n\n\n\n

Tres factores clave de esta evoluci\u00f3n <\/strong><\/h3>\n\n\n\n

1. Nuevas formas de consumir informaci\u00f3n <\/strong><\/h4>\n\n\n\n

los m\u00e9todos de consumo han cambiado en extremo en los \u00faltimos 4 a\u00f1os. \u00bfLa raz\u00f3n? El internet, las redes sociales y la IA que ha creado la sobre informaci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan Thunderbit en su estudio, Estad\u00edsticas de Marketing en Redes Sociales 2025, nos dice que este a\u00f1o hay ya 5.31 mil millones de usuarios activos en redes sociales globalmente (cerca del 65 % de la poblaci\u00f3n mundial); casi como un augurio del acceso a la informaci\u00f3n, las personas, o en el caso espec\u00edfico del marketing: los mercados objetivos, se est\u00e1n educando y modificando sus formas de compra, lo cual obliga a una evoluci\u00f3n del marketing.<\/p>\n\n\n\n

2. Cambios socioculturales <\/strong><\/h4>\n\n\n\n

La segunda es que los tiempos han cambiado; los estereotipos de belleza est\u00e1n evolucionando, las mujeres necesitan marcas que las entiendan y las minor\u00edas exigen espacios de visibilidad; el marketing, al igual que el arte, ha tenido que obedecer a su contexto social, dando paso a una nueva forma de comunicar a trav\u00e9s de la publicidad social.<\/p>\n\n\n\n

3. Vigilancia digital y cultura de la cancelaci\u00f3n <\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Un error m\u00ednimo puede volverse viral en minutos. La publicidad social ahora requiere responsabilidad y conciencia.<\/p>\n\n\n\n

El nuevo consumidor y el valor de marca <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La publicidad est\u00e1 viviendo su mayor miedo: enfrentarse a un verdadero comprador; alguien que entiende que la oferta no se limita a un bajo precio, sino que obtiene una plusval\u00eda cuando una empresa, marca o servicio promueve filosof\u00edas acordes a la actualidad. En esta era de marketing evoluci\u00f3n, las marcas deben ajustar sus modelos, canales y mensajes, porque en la feroz lucha capitalista el humanismo se est\u00e1 abriendo paso y, aunque esto suene opuesto en su aplicaci\u00f3n, hay marcas que lo est\u00e1n probando.<\/p>\n\n\n\n

Ejemplos de campa\u00f1as que ilustran esta evoluci\u00f3n<\/strong> <\/h2>\n\n\n\n

Victoria\u2019s Secret: reinvenci\u00f3n forzada <\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Tras meses en crisis econ\u00f3mica por la baja en ventas, la reconocida marca de lencer\u00eda, Victoria\u00b4s Secret, tuvo que vender el 55% de sus acciones a Sycamore Partners a principios del 2020. Junto a ese anuncio lleg\u00f3 la renuncia del director al frente de la compa\u00f1\u00eda por 50 a\u00f1os y con ello la inminente cancelaci\u00f3n de su famoso show anual.<\/p>\n\n\n\n

Tras perder mercado por no adaptarse, Victoria\u2019s Secret fue desplazada por marcas como SAVAGE X FENTY<\/a>  Aerie<\/a> y Calvin Klein<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

Marcas que entendieron a tiempo que sus campa\u00f1as publicitarias, l\u00edneas y mensajes, deb\u00edan abarcar todo el mercado, romper los estereotipos de belleza, redefinir este concepto y darle espacio a la comunidad trans dando como resultado mayores ventas, posicion\u00e1ndose como las mejores en ropa interior, trajes de ba\u00f1o y ropa. La era de Victoria\u2019s Secret vio su final en sus propias limitantes e imposiciones. Este 2025 la famosa marca retoma las pasarelas con el mensaje claro: tenemos algo para todas.<\/p>\n\n\n\n

Nike: \u2018Juntas Imparables\u2019 como estrategia de empoderamiento <\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Nike M\u00e9xico apost\u00f3 en el 2018 por una campa\u00f1a de construcci\u00f3n de cliente en medio de la explosi\u00f3n de las luchas sociales. Pusieron la vista en las mujeres mexicanas y su necesidad por ser escuchadas; entonces naci\u00f3 \u201cJuntas Imparables\u201d, que lleg\u00f3 a los 23 millones de reproducciones, millones de menciones en redes sociales y 350 publicaciones en medios relevantes. Pero eso no fue todo: la campa\u00f1a continu\u00f3 en las calles, logrando visibilidad en 350 lugares diferentes en la Ciudad de M\u00e9xico. <\/p>\n\n\n\n

\u00bfEl resultado? Un alcance de 30 millones de personas, es decir, que la campa\u00f1a alcanz\u00f3 al 99% de su p\u00fablico objetivo; con ello, el tr\u00e1fico a nike.com increment\u00f3 un 818% y lo que inici\u00f3 como una apuesta se convirti\u00f3 en una de las campa\u00f1as publicitarias m\u00e1s exitosas en M\u00e9xico, y un claro ejemplo de la evoluci\u00f3n del marketing con enfoque social.<\/p>\n\n\n\n

Heineken, Tecate y Gillette: marcas que se posicionan <\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Heineken, Cerveza Tecate y Gillette, han visto las problem\u00e1ticas que enfrenta su mercado principal: los hombres, y crearon campa\u00f1as como \u201cCheers to all<\/a>\u201d, \u201cTecate no es para ti<\/a>\u201d y \u201cWe Believe: The Best Men Can Be<\/a>\u201d, respectivamente, como llamados de atenci\u00f3n a las fallas en su propia publicidad. Estas t\u00e1cticas de publicidad social han recopilado millones de vistas y, causando pol\u00e9mica, fueron el inicio de la ola de posturas pol\u00edticas que todo el mercado ha tomado.<\/p>\n\n\n\n

Aliadas, no amigas: la transformaci\u00f3n del v\u00ednculo entre marcas y consumidores<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

S\u00ed, el objetivo es vender, pero ahora las marcas tambi\u00e9n deben tener posturas y coherencia. La publicidad social no solo comunica: tambi\u00e9n elige a su audiencia.<\/p>\n\n\n\n

Aquellas marcas que est\u00e1n tomando acciones y rompiendo acuerdos con medios, artistas o influencers que promueven discursos de odio, est\u00e1n mandando un mensaje claro: as\u00ed como los consumidores son libres de elegir una marca entre la oferta disponible, ellos tambi\u00e9n est\u00e1n en la posibilidad de elegir a su mercado.<\/p>\n\n\n\n

Consumo consciente en la era digital <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

El consumo es necesario y hacerlo de manera responsable es una posibilidad en medio de toda la oferta. Es f\u00e1cil observar que la publicidad est\u00e1 cambiando; estamos viviendo una etapa de publicidad social que responde a las nuevas exigencias del consumidor. Retomando la imagen que inici\u00f3 esto, es cierto: las marcas no son nuestras amigas, pretenden ser nuestras aliadas. Hoy es fundamental encontrar los mensajes y los medios adecuados para que la industria de la publicidad digital (que ya alcanz\u00f3 un valor de $1.1 billones de d\u00f3lares en 2024) siga creciendo con fuerza, adapt\u00e1ndose a la evoluci\u00f3n del marketing y, sobre todo, con conciencia social.<\/p>\n\n\n\n

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\u00bfTu marca ya evolucion\u00f3 o sigue hablando sola?<\/h4>\n\n\n\n

En Performly<\/strong>, ayudamos a marcas a construir estrategias de marketing con conciencia social, performance real y mensajes que conectan con personas informadas.<\/p>\n\n\n\n

Conversemos sobre c\u00f3mo evolucionar tu comunicaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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