{"id":14084,"date":"2023-07-25T17:54:14","date_gmt":"2023-07-25T22:54:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.perform-ly.com\/blog\/?p=14084"},"modified":"2023-07-28T14:53:49","modified_gmt":"2023-07-28T19:53:49","slug":"la-campana-revolucionaria-de-barbie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.perform-ly.com\/blog\/la-campana-revolucionaria-de-barbie\/","title":{"rendered":"La campa\u00f1a revolucionaria de Barbie"},"content":{"rendered":"\n

El fen\u00f3meno Barbie ha pintado de rosa el mundo con su narrativa transmedia. <\/h2>\n\n\n\n

La estrategia de marketing de la pel\u00edcula Barbie ha sido tan exitosa al tener protagonismo en canales online y offline<\/a>. Como consecuencia de esta estrategia bien planificada, la pel\u00edcula recaud\u00f3 m\u00e1s de 155 millones de d\u00f3lares solamente en Estados Unidos durante el primer fin de semana de estreno.<\/p>\n\n\n\n

El \u00e9xito no solamente se ve reflejado en las taquillas, sino tambi\u00e9n en los art\u00edculos del universo Barbie. <\/p>\n\n\n\n

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El inter\u00e9s que despert\u00f3 la pel\u00edcula hizo que las ventas de la marca aumentaran un 90%, teniendo aumento del 152% en comparaci\u00f3n al a\u00f1o pasado”<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Seg\u00fan Media Radar<\/a>, el equipo de Barbie en Mattel, ha gastado 100 millones de d\u00f3lares en marketing este a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n

La tendencia digital<\/h2>\n\n\n\n

El equipo responsable del mercadeo de la pel\u00edcula, trabaj\u00f3 con muchos meses de antelaci\u00f3n la presencia de la marca en los canales digitales<\/a>. Esto fue creando tendencias con contenidos en donde las personas se sintieran identificadas y pudieran participar, como lo fue el Generador de Selfie<\/a> con el branding de la pel\u00edcula.<\/p>\n\n\n\n

Google<\/a> no se queda atr\u00e1s en esta campa\u00f1a, ya que al buscar “Barbie the Movie”, el nombre de los actores de la pel\u00edcula, o incluso el de la directora Greta Gerwig, podr\u00e1s ver efectos de chispas rosas en la pantalla.<\/p>\n\n\n

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\"barbie<\/figure><\/div>\n\n\n

Colaboraci\u00f3n con marcas<\/h2>\n\n\n\n

Hemos visto c\u00f3mo diferentes tipos de marcas han brincado en distintas tendencias alusivas a la pel\u00edcula en las redes sociales, e incluso han adoptado el “Barbiecore”<\/a><\/em> para sus colecciones de productos. <\/p>\n\n\n\n

Marcas de ropa y accesorios como Bershka, Forever 21, Amazon, El Corte Ingl\u00e9s, Converse e incluso Nike, lanzaron prendas alusivas a la marca Barbie y de color rosado. Dentro de la industria de la tecnolog\u00eda, la marca Xbox se uni\u00f3 a la ola rosa y tambi\u00e9n lanz\u00f3 su l\u00ednea alusiva a la marca de Mattel.<\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n existen marcas no-oficiales que aprovechan la tendencia para promocionar sus productos “Barbie”. Existen restaurantes ofreciendo comida y bebidas rosa, cafeter\u00edas con caf\u00e9s y pasteles tem\u00e1ticos, e infinidades de innovaciones de color rosado bajo la tem\u00e1tica del momento.<\/p>\n\n\n\n

Barbie en la m\u00fasica<\/h2>\n\n\n\n

La m\u00fasica tambi\u00e9n se involucra en esta campa\u00f1a, como las canciones creadas para la pel\u00edcula. Las 3 canciones top de “Barbie The Album” fueron un boom previo al estreno de la pel\u00edcula. <\/p>\n\n\n\n